- Реклама должна быть действенной, иначе она бессмысленна. Какими известными тебе технологиями добиваются сегодня воздействия рекламы на человека?

- На первый взгляд, это вещь исключительно частная, направленная на получение прибыли для того, кто ее размещает. Все бизнесмены подходят к рекламе только с точки зрения эффективности - то есть ее влияния на увеличение продаж. В то же время реклама обладает целым рядом колоссальных последствий для всего общества, которые заказчика, к сожалению, не интересуют.
Есть несколько технологий наружной рекламы. Наиболее часто сейчас применяют технологию "eyes-stopper" - "то, что останавливает глаз". Главное - привлечь внимание, каким угодно образом. Последнее веяние - реклама, которая выходит за пределы щита. Один из самых серьезных eyes-stopper - обнаженное человеческое тело. Причем известно, что просто голый человек привлечет меньше внимания, чем полуодетый; полуодетость активизирует работу воображения. Еще пример такой технологии: гипнотизирующее демоническое лицо на рекламе сигарет "Петр I".
Другая технология - "сериал" - серия картин, развернутых во времени и предполагающих какое-то разрешение. Делают серию, которая различается в деталях - чтобы привлечь внимание, вызвать обсуждение. Пример: реклама сигарет "Союз-Аполлон". Хочешь себя чувствовать хорошо и вольготно - "вступай в союз". Можешь это сделать, засунув себя в море и пуская фонтан брызг ("союз философов"). Хочешь быть демонически привлекательной женщиной - можешь сесть на диван и взять на колени настоящего крокодила ("союз хищников") - или купить и закурить "Союз-Аполлон"...

- В городе стало появляться все больше рекламы с обнаженным человеческим телом, порой совершенно отвратительной: "Фестиваль сантехники", "Смотри, какой горячий" и другой. Это просто вызов. Еще год-два назад такого не было. Что это за тенденция?

- В 50-60-е годы в Америке в рекламе появилось очень много обнаженного тела, но от этого потом ушли - не потому, что были какие-то нравственные запреты со стороны общества, хотя они тоже были, а потому, что это менее эффективно. Мы, как мне кажется, просто проходим все этапы в мировом развитии рекламы. С эротикой в каких-то пределах государство уже борется. Если бы этого не было, у нас на каждом углу уже были бы содомические сцены на рекламных щитах. А они будут. На Западе содомические сюжеты в рекламе составляют огромный процент - до 20 процентов всей рекламы.

- То есть на Западе улицы захвачены сатаной. Что, кстати, лежит в основе современной рекламы?

- Наверное, фрейдизм. Реклама в основном делится на два вида: та, которая основана на принципе либидо (сексуальность, удовольствие) и та, которая основана на принципе танатоса (страх смерти, боязнь за жизнь, агрессия). В основном рекламируют продукцию, которая предназначена для широкого круга потребителей. Это не станки для профессионалов. Но мы, то есть рекламщики, не продаем электроплиту. Мы продаем тревогу: для того, чтобы ее снять, надо купить электроплиту. Или продаем удовольствие: чтобы его получить, надо купить то-то или то-то.